På oppdrag fra departementene for Utdanning, Kultur og Vitenskap (OCW) og Økonomiske Anliggender og Klima (EZK) har Dialogic, i samarbeid med Oberon og e-Conomics, gjennomført en omfattende analyse av markedsfunksjonen innen grunn-, videregående og spesialisert utdanning. Formålet med denne undersøkelsen var å oppnå grundig innsikt i denne viktige sektorens virkemåte. Vi har sett på hvordan markedet fungerer, hvilke utfordringer som oppstår både for skoler og nye aktører, og hvilke handlingsalternativer som finnes for å fremme konkurranse og kvalitet. I tillegg ble spesielt Gratis Skolebøker-loven (WGS) evaluert.

En analytisk tilnærming til markedet

For å kunne vurdere markedets virkemåte objektivt, ble det utviklet en analyseramme basert på struktur-adferd-resultater-modellen. Dette ble testet opp mot kjennetegnene til en velfungerende markedsplass. Et velfungerende marked kjennetegnes av tilstrekkelig tilbud og etterspørsel, gjennomsiktighet, fri konkurranse, lave transaksjonskostnader og konkurransedyktige priser uten strukturelle overprofitter.

De viktigste funnene per sektor

Våre analyser gir ulike bilder for hver utdanningssektor:

Videregående opplæring (vo): markedet for læremidler i videregående opplæring fungerer i utgangspunktet rimelig bra - det er tilstrekkelig tilbud og den didaktiske og funksjonelle kvaliteten oppleves generelt som god. Markedsfunksjonen har imidlertid punkter som krever oppmerksomhet når det gjelder overgangsdynamikk, fleksibilitet i tilbudsformer, bærekraft og gjennomsiktighet rundt priser og kostnader. Vi mener at forbedringspotensialene primært ligger i å styrke etterspørselssiden og å øke forståelsen for kostnader, ikke i direkte markedsregulering.
Grunnskolen (bo): markedet for læremidler i grunnskolen fungerer innholdsmessig bra - skolene er generelt fornøyde med kvaliteten og brukervennligheten - men markedsfunksjonen er svak på grunn av begrenset fleksibilitet (fremvekst av læringspakker), lave prismekanismer og sterk avhengighet av noen få leverandører og utgivere. Forbedring krever primært institusjonelle tilpasninger på etterspørselssiden, ikke direkte markedsregulering.
Spesialisert opplæring (go): markedet for læremidler innen spesialisert utdanning har en strukturell risiko for markedssvikt på grunn av sin lille skala og svært ulike, ofte elevspesifikke behov. Selv om dette markedet delvis allerede vil dra nytte av generell innsats innen grunn- og videregående opplæring, er målrettet offentlig støtte nødvendig for å sikre et tilpasset, fleksibelt og kvalitetsmessig tilbud.

Handlingspunkter for politikken

Handlingspunktene for politikken er i undersøkelsen delt inn etter utdanningssektor og gruppert rundt tre hovedtemaer:

Styrke etterspørselssiden: Professionalisering av innkjøps- og beslutningsprosesser hos skoler og styrer.
Øke gjennomsiktighet: Gi mer innsikt i prisstruktur og kostnadsutvikling.
Fremme fleksibilitet og bærekraft: Stimulere modulære tilbudsformer.

For go-markedet anbefaler vi ekstra støtte til initiativer som GOpen, for å sammen utvikle åpent og fleksibelt læringsmateriell som møter ulike utdanningsbehov.

2026

2025