Monitoraggio del marketing dell'alcol sui social media.

Nell'Accordo Nazionale per la Prevenzione - un pacchetto coordinato di misure che contribuiscono congiuntamente a rendere più sano il Paesi Bassi - vengono definite ambizioni e obiettivi nei settori del fumo, sovrappeso e uso problematico di alcol. Per quanto riguarda l'abuso di alcol, il marketing delle bevande alcoliche è uno dei punti focali. In particolare, si presta attenzione al grado in cui i giovani vengono raggiunti e/o esposti a forme di marketing dell'alcol, in particolare su social media come Facebook, YouTube e Instagram. Questi sono mezzi molto utilizzati per il marketing dell'alcol con un ampio raggio d'azione, soprattutto tra i minori di 18 anni. Breuer&Intraval, Het Medialoket e Dialogic hanno collaborato per esaminare i progressi rispetto alle domande di conoscenza dell'Accordo Nazionale per la Prevenzione. In questo contesto, Dialogic si è concentrata sul monitoraggio dei social media. Abbiamo utilizzato diversi metodi innovativi, come il machine learning e gli avatar. Il Segretario di Stato Blokhuis ha inviato il rapporto alla Camera dei Deputati il 13 novembre 2020. Leggi qui la relativa lettera alla Camera. In seguito a ciò, Het Medialoket ha pubblicato un post sul blog Mediaonderzoek.nl. Nel meeting di base del 2020 sono state esaminate le prime 5 posizioni: supermercati, televisione, ristoranti, cinema e social media. Per la parte dei social media, nel 2022 è stata condotta una valutazione dell'efficacia per valutare se le azioni concordate nell'Accordo Nazionale per la Prevenzione abbiano contribuito alla diminuzione ulteriore dell'esposizione dei minori di 18 anni al marketing dell'alcol tramite i social media. In questa valutazione dell'efficacia, abbiamo concluso che i giovani di età compresa tra i 12 e i 17 anni sono ancora esposti al marketing dell'alcol sui social media tramite account under-18. Tuttavia, i giovani sono stati esposti principalmente a pubblicità dell'alcol non sponsorizzate tramite influencer. La percentuale di annunci pubblicitari sponsorizzati è diminuita notevolmente rispetto al meeting di base, soprattutto su YouTube. L'uso di account over-18 da parte dei giovani rimane un punto di attenzione. La valutazione dell'efficacia è stata presentata alla Camera dei Deputati il 22 novembre 2022.