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Nel Piano Nazionale per la Prevenzione (NPA) viene prestata attenzione al marketing dell'alcol rivolto ai giovani. Dialogic, insieme a Breuer & Intraval e Het Media Loket, ha condotto una ricerca sul reach e l'influenza del marketing dell'alcol sui giovani.
Nel 2020 è stata effettuata una misurazione di base che ha esaminato le prime 5 posizioni: supermercati, televisione, locali, cinema e social media. Recentemente è stata condotta una misurazione dell'effetto per il social media, al fine di valutare se le azioni concordate nel NPA hanno contribuito alla diminuzione ulteriore del reach degli under 18 tramite social media attraverso il marketing dell'alcol. Da questa misurazione dell'effetto, risulta che i giovani dai 12 ai 17 anni sono ancora esposti al marketing dell'alcol su social media tramite account 18min. Tuttavia, è emerso che i giovani soprattutto vedono annunci di alcol non sponsorizzati attraverso influencer. La quota di annunci di alcol sponsorizzati è diminuita notevolmente rispetto alla misurazione di base, soprattutto su YouTube. L'uso da parte dei giovani di account 18plus rimane un punto di attenzione.
Scarica il rapporto qui. Per ulteriori informazioni, contattare Jessica Kats.