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Nell'ambito dell'Accordo Nazionale per la Prevenzione (NPA) viene dedicata attenzione al marketing dell'alcol rivolto ai giovani. Dialogic ha condotto insieme a Breuer & Intraval e Het Media Loket una ricerca sulle modalità di diffusione e influenza del marketing dell'alcol sui giovani.
Nel 2020 è stato condotto un monitoraggio iniziale concentrandosi sulle prime 5 aree: supermercati, televisione, locali pubblici, cinema e social media. Recentemente è stata condotta un'analisi dell'efficacia relativa al comparto dei social media al fine di valutare se le azioni concordate nel NPA abbiano contribuito alla ulteriore riduzione della diffusione del marketing dell'alcol rivolto ai 18enni attraverso i social media. Da questa valutazione emerge che i giovani di età compresa tra i 12 e i 17 anni sono ancora esposti a contenuti pubblicitari sull'alcol mediante account per 18enni sui social media. Tuttavia, i giovani hanno visualizzato soprattutto pubblicità non sponsorizzate sull'alcol attraverso influencer. La quota di pubblicità sull'alcol sponsorizzata è diminuita significativamente rispetto al monitoraggio iniziale, soprattutto su YouTube. L'utilizzo di account per maggiorenni da parte dei giovani rimane comunque un punto critico.
Scarica il rapporto qui. Per ulteriori informazioni, contattare Jessica Kats.