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Im Nationalen Präventionsabkommen (NPA) wird auf das Thema Alkoholmarketing bei Jugendlichen eingegangen. Dialogic hat gemeinsam mit Breuer & Intraval und Het Media Loket Forschung betrieben, um die Reichweite und Beeinflussung von Alkoholmarketing auf Jugendliche zu untersuchen.
Im Jahr 2020 wurde eine Ausgangsmessung durchgeführt, bei der die Top 5 Standorte betrachtet wurden: Supermärkte, Fernsehen, Gastronomie, Kinos und soziale Medien. Für den Bereich der sozialen Medien wurde kürzlich eine Wirksamkeitsmessung durchgeführt, um zu bewerten, ob die im NPA vereinbarten Maßnahmen zu einer weiteren Verringerung der Reichweite von unter 18-Jährigen über soziale Medien durch Alkoholmarketing beigetragen haben. Bei dieser Wirksamkeitsmessung kommen wir zu dem Schluss, dass 12- bis 17-Jährige auf sozialen Medien immer noch mit Alkoholmarketing über 18min-Konten konfrontiert werden. Jugendliche wurden jedoch hauptsächlich mit nicht gesponserten Alkoholwerbungen von Influencern konfrontiert. Der Anteil gesponserter Alkoholwerbungen hat seit der Ausgangsmessung stark abgenommen, hauptsächlich auf YouTube. Die Verwendung von 18plus-Konten durch Jugendliche bleibt jedoch ein wichtiger Punkt.
Laden Sie hier den Bericht herunter. Möchten Sie mehr wissen? Wenden Sie sich an Jessica Kats.