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Im Rahmen des Nationalen Präventionsabkommens (NPA) wird der Werbung für Alkohol bei Jugendlichen besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Dialogic hat gemeinsam mit Breuer & Intraval und Het Media Loket eine Studie zum Erreichen und zur Beeinflussung von Alkoholwerbung bei Jugendlichen durchgeführt.
Im Jahr 2020 fand eine Nullmessung statt, bei der die Top-5-Orte untersucht wurden: Supermärkte, Fernsehen, Gastronomie, Kinos und soziale Medien. Für den Bereich der sozialen Medien wurde kürzlich eine Wirkungsmessung durchgeführt, um zu beurteilen, ob die im NPA vereinbarten Maßnahmen zu einem weiteren Rückgang der Reichweite von unter 18-Jährigen durch Alkoholwerbung in den sozialen Medien beigetragen haben. In dieser Wirkungsmessung kommen wir zu dem Schluss, dass 12- bis 17-Jährige in sozialen Medien immer noch mit Alkoholwerbung über 18-min-Konten konfrontiert werden. Jugendliche sahen jedoch hauptsächlich nicht gesponserte Alkoholwerbung über Influencer. Der Anteil gesponserter Alkoholwerbung hat seit der Nullmessung stark abgenommen, vor allem auf YouTube. Die Nutzung von über-18-Konten durch Jugendliche bleibt jedoch ein wichtiges Thema.
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