Övervaka alkoholmarknadsföring på sociala medier

I det Nationella Förebyggandeavtalet - en sammanhängande uppsättning åtgärder som gemensamt bidrar till att göra Nederländerna hälsosammare - formuleras ambitioner och mål inom områdena rökning, övervikt och problematiskt alkoholbruk. För problematiskt alkoholbruk är marknadsföringen av alkoholhaltiga drycker en av fokusområdena. Särskild uppmärksamhet riktas mot i vilken utsträckning ungdomar nås av eller exponeras för former av alkoholmarknadsföring. Det fokuseras särskilt på sociala medier (såsom Facebook, YouTube och Instagram). Dessa är vanliga medieplattformar för alkoholmarknadsföring med stor räckvidd, särskilt bland personer under 18. Breuer&Intraval, Het Medialoket och Dialogic har tillsammans undersökt framstegen på kunskapsfrågorna från det Nationella Förebyggandeavtalet. Dialogic ansvarade för sociala medier-övervakningen, där vi använde olika innovativa metoder såsom maskininlärning och avatars. Statssekreterare Blokhuis skickade rapporten till Andra kammaren den 13 november 2020. Läs den relevanta kammarskrivelsen här. Som ett resultat av detta har Het Medialoket skapat en bloggpost på Mediaonderzoek.nl. I nollmätningen av 2020 granskades de 5 främsta platserna: stormarknader, television, restauranger, biografer och sociala medier. En effektmätning genomfördes för sociala medier 2022 för att bedöma om de åtgärder som överenskommits inom NPA har bidragit till ytterligare minskning av 18-åringars exponering för alkoholmarknadsföring via sociala medier. I denna effektmätning konstaterade vi att 12- till 17-åringar fortfarande exponeras för alkoholmarknadsföring på sociala medier genom 18-års konton. Ungdomar fick dock främst se icke-sponsrade alkoholreklamfilmer via influencers. Andelen sponsrade alkoholreklamfilmer har minskat kraftigt sedan nollmätningen, främst på YouTube. Användningen av 18-års konton av ungdomar är fortfarande ett fokusområde. Effektmätningen presenterades för Andra kammaren den 22 november 2022. Läs mer om effektmätningen här.