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Dans l'Accord National de Prévention (NPA), une attention est accordée au marketing de l'alcool auprès des jeunes. Dialogic a mené une étude avec Breuer & Intraval et Het Media Loket sur la portée et l'influence du marketing de l'alcool sur les jeunes.
En 2020, une évaluation de référence a été réalisée, examinant les 5 principaux canaux : supermarchés, télévision, horeca, cinémas et réseaux sociaux. Une évaluation d'impact récente a été effectuée pour le volet des réseaux sociaux, afin de déterminer si les actions convenues dans le NPA ont contribué à une diminution ultérieure de la portée des moins de 18 ans via les réseaux sociaux en raison du marketing de l'alcool. Cette évaluation d'impact conclut que les adolescents de 12 à 17 ans sont toujours confrontés au marketing de l'alcool sur les réseaux sociaux via des comptes 18 ans et plus, notamment par le biais de publicités non sponsorisées diffusées par des influenceurs. La part de publicités d'alcool sponsorisées a fortement diminué depuis l'évaluation de référence, principalement sur YouTube. Cependant, l'utilisation de comptes 18 ans et plus par des jeunes reste un sujet de préoccupation.
Téléchargez le rapport ici. Pour en savoir plus, contactez Jessica Kats.