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Le Plan National de Prévention (NPA) accorde une attention particulière au marketing de l'alcool ciblant les jeunes. Dialogic, en collaboration avec Breuer & Intraval et Het Media Loket, a mené une recherche sur la portée et l'influence du marketing de l'alcool sur les jeunes.
En 2020, une évaluation de référence a été réalisée en examinant les 5 principaux canaux : supermarchés, télévision, horeca, cinémas et réseaux sociaux. Une évaluation de l'efficacité a récemment été menée pour le volet des réseaux sociaux afin d'évaluer si les actions convenues dans le NPA ont contribué à réduire davantage la portée du marketing de l'alcool auprès des moins de 18 ans. Dans cette évaluation de l'efficacité, nous concluons que les jeunes de 12 à 17 ans sont toujours exposés au marketing de l'alcool sur les réseaux sociaux via des comptes 18-. Cependant, les jeunes ont surtout été confrontés à des publicités pour l'alcool non sponsorisées via des influenceurs. La part de publicités pour l'alcool sponsorisées a fortement diminué depuis l'évaluation de référence, principalement sur YouTube. L'utilisation de comptes 18+ par les jeunes reste cependant un sujet d'attention.
Téléchargez le rapport ici. Pour en savoir plus, contactez Jessica Kats.