Overvåkning av alkoholmarkedsføring på sosiale medier

I Nasjonal forebyggelsespakt - en sammensatt pakke av tiltak som samlet bidrar til å gjøre Nederland sunnere - formulert ambisjoner og mål innen røyking, overvekt og problematisk alkoholbruk. For problematisk alkoholbruk er markedsføring av alkoholholdige drikkevarer et av fokuspunktene. Spesiell oppmerksomhet rettes mot graden av eksponering for ulike former for alkoholmarkedsføring blant ungdom. Det er spesielt fokus på sosiale medier (slik som Facebook, YouTube og Instagram), som er mye brukte plattformer for alkoholmarkedsføring med stor rekkevidde blant personer under 18 år. Breuer&Intraval, Het Medialoket og Dialogic samarbeidet om å undersøke fremskrittet på kunnskapsspørsmålene fra Nasjonal forebyggelsespakt. Dialogic fokuserte på overvåkningen av sosiale medier, og benyttet seg av ulike innovative metoder som maskinlæring og avatarer. Statssekretær Blokhuis sendte rapporten til Tweede Kamer den 13. november 2020. Les her den relevante Kammerbrevet. Som respons på dette har Het Medialoket laget en blogginnlegg på Mediaonderzoek.nl. I nullmålingen i 2020 ble de fem beste stedene undersøkt: supermarkeder, fjernsyn, serveringssteder, kinoer og sosiale medier. For sosiale medier-delen ble det utført en effektmåling i 2022 for å vurdere om de avtalte tiltakene i Nasjonal forebyggelsespakt har bidratt til ytterligere nedgang i eksponeringen av personer under 18 år for alkoholmarkedsføring via sosiale medier. I denne effektmålingen konkluderer vi med at 12- til 17-åringer fortsatt blir eksponert for alkoholmarkedsføring via 18+ kontoer på sosiale medier. Imidlertid så det ut til at unge hovedsakelig ble eksponert for ikke-sponsede alkoholreklamer via påvirkere. Andelen sponset alkoholreklame har blitt betydelig redusert siden nullmålingen, spesielt på YouTube. Bruken av 18+ kontoer av unge forblir imidlertid et fokuspunkt. Effektmålingen ble presentert for Tweede Kamer den 22. november 2022.