Denne teksten er automatisk oversatt og kan derfor avvike fra originalen. Ingen rettigheter kan utledes fra denne oversettelsen.
I den nasjonale forebyggelsesavtalen (NPA) blir det fokusert på alkoholmarkedsføring rettet mot ungdom. Dialogic har i samarbeid med Breuer & Intraval og Het Media Loket gjennomført forskning for å se på rekkevidden og påvirkningen av alkoholmarkedsføring på ungdom.
I 2020 ble det gjennomført en nullmåling der de fem viktigste områdene ble undersøkt: dagligvarebutikker, fjernsyn, serveringssteder, kinoer og sosiale medier. For sosiale medier-delen ble det nylig gjennomført en effektmåling for å vurdere om de avtalte tiltakene fra NPA har bidratt til en ytterligere reduksjon av rekkevidden for personer under 18 år via sosiale medier på grunn av alkoholmarkedsføring. I denne effektmålingen konkluderer vi med at personer i alderen 12 til 17 år fortsatt blir eksponert for alkoholmarkedsføring via 18+-kontoer på sosiale medier. Imidlertid ble ungdom hovedsakelig eksponert for ikke-sponsede alkoholreklamer via påvirkere. Andelen sponsede alkoholreklamer har blitt kraftig redusert siden nullmålingen, spesielt på YouTube. Bruken av 18+-kontoer av ungdom forblir imidlertid et viktig fokusområde.
Last ned rapporten her. Ønsker du å vite mer? Spør Jessica Kats.