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Dans l'Accord national de prévention - un ensemble de mesures cohérentes contribuant ensemble à rendre les Pays-Bas plus sains - des ambitions et des objectifs sont formulés dans les domaines du tabagisme, du surpoids et de la consommation problématique d'alcool. Pour la consommation problématique d'alcool, le marketing de boissons alcoolisées est l'un des points d'attention. En particulier, il est examiné dans quelle mesure les jeunes sont touchés par et exposés à des formes de marketing de l'alcool. Une attention spéciale est portée aux réseaux sociaux (comme Facebook, YouTube et Instagram). Ce sont des médias largement utilisés pour le marketing de l'alcool et qui touchent particulièrement les moins de 18 ans.
Breuer&Intraval, Het Medialoket et Dialogic ont ensemble examiné les progrès des questions de connaissance de l'Accord national de prévention. Dialogic s'est concentré sur la surveillance des réseaux sociaux. Pour cela, nous avons utilisé diverses méthodes innovantes telles que l'apprentissage automatique et les avatars.
Le Secrétaire d'État Blokhuis a envoyé le rapport le 13 novembre 2020 à la Deuxième Chambre. Consultez le courrier parlementaire correspondant ici. Suite à cela, Het Medialoket a publié un article de blog sur Mediaonderzoek.nl.
Lors de la réunion de départ en 2020, les cinq principaux emplacements ont été examinés : supermarchés, télévision, hôtellerie, cinémas et réseaux sociaux. Pour la partie des réseaux sociaux, une évaluation d'efficacité a été effectuée en 2022 afin de déterminer si les actions convenues dans l'Accord national de prévention ont contribué à réduire davantage la portée des moins de 18 ans via les réseaux sociaux avec le marketing de l'alcool. Cette évaluation d'efficacité conclut que les 12-17 ans sont toujours exposés au marketing de l'alcool sur les réseaux sociaux via des comptes de 18-min. Cependant, les jeunes ont surtout vu des publicités non sponsorisées pour l'alcool via des influenceurs. La part de publicités d'alcool sponsorisées a fortement diminué depuis la réunion de départ, principalement sur YouTube. L'utilisation de comptes 18 ans et plus par les jeunes reste cependant un point d'attention.
L'évaluation d'efficacité a été présentée à la Deuxième Chambre le 22 novembre 2022.
