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En el Pacto Nacional de Prevención - un paquete integral de medidas que contribuyen conjuntamente a mejorar la salud en los Países Bajos - se formulan ambiciones y objetivos en áreas como el tabaquismo, el sobrepeso y el consumo problemático de alcohol. Para el consumo problemático de alcohol, el enfoque se centra en la comercialización de bebidas alcohólicas. Especialmente se presta atención a cómo se llega a los jóvenes y a qué están expuestos en cuanto a la comercialización de alcohol. Se pone especial énfasis en las redes sociales (como Facebook, YouTube e Instagram), que son medios muy utilizados para la comercialización de alcohol y que alcanzan especialmente a menores de 18 años.
Breuer&Intraval, Het Medialoket y Dialogic colaboraron en la evaluación de las preguntas de conocimiento planteadas en el Pacto Nacional de Prevención. En este contexto, Dialogic se enfocó en el monitor de redes sociales. Para ello, utilizamos diversos métodos innovadores, como el aprendizaje automático y avatares.
El Secretario de Estado Blokhuis envió el informe al Parlamento el 13 de noviembre de 2020. Pueden consultar la carta al Parlamento relevante aquí. Como consecuencia de esto, Het Medialoket creó una entrada de blog en Mediaonderzoek.nl.
En la reunión inicial de 2020 se analizaron los 5 principales lugares: supermercados, televisión, hostelería, cines y redes sociales. Se realizó una medición de efectividad en 2022 para evaluar si las acciones acordadas en el Pacto Nacional de Prevención han contribuido a reducir aún más la exposición de los menores de 18 años a la publicidad de alcohol en redes sociales. Según este estudio, los jóvenes de entre 12 y 17 años todavía están expuestos a la publicidad de alcohol en redes sociales a través de cuentas dirigidas a los mayores de 18 años. Sin embargo, principalmente vieron publicidades de alcohol no patrocinadas a través de influencers. La proporción de publicidades de alcohol patrocinadas ha disminuido considerablemente desde la medición inicial, principalmente en YouTube. El uso de cuentas para mayores de 18 años por parte de los jóvenes sigue siendo motivo de preocupación.
La medición de efectividad fue presentada al Parlamento el 22 de noviembre de 2022.
