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En el Acuerdo Nacional de Prevención (NPA) se presta atención al marketing de alcohol dirigido a jóvenes. Dialogic, junto con Breuer & Intraval y Het Media Loket, ha llevado a cabo una investigación sobre el alcance y la influencia del marketing de alcohol en los jóvenes.
En 2020 se realizó una medición inicial centrada en las 5 principales ubicaciones: supermercados, televisión, hostelería, cines y redes sociales. Recientemente se llevó a cabo una medición de efectividad para el componente de redes sociales, con el fin de evaluar si las acciones acordadas en el NPA han contribuido a una mayor disminución del alcance del marketing de alcohol dirigido a menores de 18 años a través de las redes sociales. En esta medición de efectividad, concluimos que los jóvenes de 12 a 17 años todavía están expuestos a marketing de alcohol a través de cuentas dirigidas a mayores de 18 en redes sociales. Sin embargo, principalmente visualizaron anuncios de alcohol no patrocinados a través de influencers. La presencia de anuncios patrocinados de alcohol ha disminuido considerablemente desde la medición inicial, principalmente en YouTube. El uso de cuentas para mayores de 18 por parte de jóvenes sigue siendo un área de atención.
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