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En el Acuerdo Nacional de Prevención (NPA) se presta atención al marketing de alcohol dirigido a jóvenes. Dialogic, en colaboración con Breuer & Intraval y Het Media Loket, ha realizado una investigación sobre el alcance y la influencia del marketing de alcohol en los jóvenes.
En 2020 se llevó a cabo una medición inicial que analizó los 5 principales lugares: supermercados, televisión, hostelería, cines y redes sociales. Recientemente, se realizó una medición de efectividad para el componente de redes sociales, con el fin de evaluar si las acciones acordadas en el NPA han contribuido a una mayor reducción del alcance del marketing de alcohol dirigido a menores de 18 años a través de las redes sociales. En esta medición de efectividad, concluimos que los jóvenes de 12 a 17 años todavía están expuestos a marketing de alcohol a través de cuentas de 18s- en redes sociales. Sin embargo, principalmente vieron anuncios no patrocinados de alcohol a través de influencers. La proporción de anuncios de alcohol patrocinados ha disminuido considerablemente desde la medición inicial, principalmente en YouTube. El uso de cuentas de 18+ por parte de jóvenes sigue siendo un punto de atención.
Descargue aquí el informe. ¿Quiere saber más? Consulte a Jessica Kats.